恒瑞医药,步长制药被点名罚款,带金销售暗藏了怎样的利益链?

运用假票、假单据骗取资产，以虚报业务流程事宜骗取资产，帐簿不标准，对于人民群众长期性体现的药物价格过高难题，对19家药物制造业企业开展了行政许可。此次惩罚的公司中，有许多大型企业和上市企业，恒瑞药业、步长制药、华润三九集团旗下一家公司，及其复星医药集团旗下亿丰营销推广等公司被通告。

近年来，步长药业多次陷入带金销售风波 ，其核心产品的踪迹屡见不鲜。除了步长药业，涉案的有济川药业、杨紫茳药业等知名制药公司。在被罚款的企业中，直接点名的是上市公司恒瑞医药和步长制药，上市公司上海医药的四家企业和华润三复星医药的一家企业各被通报。

按照企业性质，医药代表可以分为国有企业医药代表，例如华润三天药集团、上海医药和国药集团等；外资企业医药代表，如辉瑞、杨森、诺华和大冢等；以及民营企业医药代表，例如恒瑞医药、步长制药和三九集团等。医药代表的销售方式主要分为学术推广和带金销售。

广告费和业务宣传费税前扣除标准

企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售收入百分之十五的部分，准予扣除，超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。其中销售收入包括主营业务收入、其他业务收入和视同销售收入。

广告费和业务宣传费税前扣除标准：当年销售（营业）收入的15%扣除，超过部分向以后结转。根据国家规定，除国家财政、税务机关另有规定外，符合条件的广告费、业务宣传费不超过当年销售收入15%的部分，允许扣除；超出部分在以后的纳税年度结转和扣除。广告费和业务宣传费是为促销目的而支付的。

关于广告费和业务宣传费的税前扣除标准，一般而言，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。特殊企业可以在以后年度扣除。

企业进行广告费与业务宣传费支出时，需遵守一定规则。若这些费用符合特定条件，其不超过当年销售（营业）收入15%部分，可直接在税前扣除。反之，一旦超过这一比例，超出部分则可结转至之后的纳税年度进行扣除。

广告费和业务费可以扣除的比例

1、法律分析：除非国务院财政、税务主管部门有其他规定，否则企业可以在不超过当年销售（营业）收入15%的范围内扣除广告费和业务宣传费。超出部分则可在以后的纳税年度中结转扣除。

2、企业所得税法规定，广告费及业务宣传费的扣除标准为不超过当年销售（营业）收入的15%。企业应确保广告费与业务宣传费总额不超此比例，才可在税前进行扣除，以减轻税负。具体操作时，企业需详细记录并核算广告费与业务宣传费的支出，确保其符合15%的比例限制。

3、广告费和业务宣传费支出的扣除比例具体为15%和30%，具体分类如下：根据《中华人民共和国企业所得税法实施条例》第四十四条的规定，企业在实际发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门有特别规定之外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，可以被准予扣除。

4、一般企业广告费和业务宣传费的扣除标准为不超过当年销售（营业）收入的15%，超过部分可在后续纳税年度结转扣除。 赞助支出不得在计算应纳税所得额时扣除。《企业所得税法实施条例》第五十四条明确，赞助支出是指企业发生的与生产经营活动无关的各种非广告性质支出。

5、广告费和业务宣传费的比例，根据不同情况可能是15%，也可能是30%。这个比例的变化主要取决于企业的类型和具体的税收政策。

医药制造业发展现状

1、医药制造业的发展现状凸显出创新的核心作用。面对新疾病的挑战以及传统药物效果的下降，医药企业需要不断扩展研发领域以满足行业需求。然而，由于医药行业的特点，即高投入、高回报和高风险，企业的研发投入常常受到限制。

2、我国医药制造业的特性主要体现在以下几个方面：首先，由于行政管控严格，进入壁垒较高。国家药品监督管理局对药品生产实行严格的资格审核和许可证制度，自2004年起，未通过GMP认证的企业不得生产药品，这使得新药生产具有一定的行政保护，形成垄断现象。其次，行业集中度低，企业规模普遍较小。

3、在市场竞争日益激烈的形势下，普药生产企业的经营效益普遍较差。缺乏自主知识产权的药品。我国制剂生产落后，以仿制国外新药为主，缺乏自主知识产权。由于我国医药行业的创新能力不足，目前在我国市场上流通着的国产药品基本都不是原创新药，生产非专利药（仿制药）一直是我国医药产业发展的支点。

4、目前中国医药制造行业仍面临多种问题，如技术水平低、行业集中度低、部分产品产能过剩、研发能力弱等。且从企业数量来看，2010年以来中国医药市场不断扩大，医药制造业企业数量快速增加，但大部分都是规模小，竞争力弱。与西方发达国家相比，中国医药制造行业还处于生命周期的成长阶段，未来成长空间大。

5、随着医改的稳步推进，传统的以销售为主的扩张模式难以为继，国内药企面临创新转型。2016-2020年，生物医药上市公司研发投入不断扩大。2020年，我国生物医药上市公司的研发支出达到1134亿元，同比上升310%。2021年上半年，我国生物医药上市公司研发支出已经达到678亿元，全年研发支出有望进一步增长。

6、我国医药制造业年总产值已经超过2万亿元，出口年均增长率也稳定保持在25%-30%。其中，化学原料药是代表我国医药产业国际竞争力的重要产业，年产值占全国医药总产值的近一半，出口比重超过60%。2015年全球生物仿制药市场将从2010年的243万美元增长到37亿美元，这相当于30个品牌药损失510亿美元的销售。

医药行业投资策略:魔鬼在细节,三张表中的投资机会

利润的异常必将反映在资产负债表上，可以通过分析资产负债表来发现企业潜在的风险因素，从而过滤掉具有爆 雷风险的投资标的 。资产负债表造假通常表现为虚增资产端、调整资产质量和隐瞒负债端三个方面，货币资金、应收 账款、存货、商誉、在建工程等科目是资产负债表存在风险的几大重点科目，也是排除潜在爆雷标的的过滤器。

另外，卫生行政部门收回医疗器械采购权看似应对市场高回扣和无序状态，其实很可能加剧公立医院的任意采购（因为基本还是由它们上报采购申请的）、医药采购成本增加、将现实利益更多地向行业管理的卫生部门转移，进而职责更加不清，管办难以分离。而这些都会加重医改的体制障碍。

要投资资源垄断型行业。从巴菲特的投资构成来看，道路、桥梁、煤炭、电力等资源垄断型企业占了相当份额，这类企业一般是外资入市购并的首选，同时独特的行业优势也能确保效益的平稳。要投资易了解、前景看好的企业。巴菲特认为凡是投资的股票必须是自己了如指掌，并且是具有较好行业前景的企业。

细节是一种创造，细节是一种功力，细节表现修养，细节体现艺术，细节隐藏机会，细节凝结效率，细节产生效益，细节是一种征兆。 认真做是只是把事情做对，用心做事才能把事情做好。 天下难事，必做于易；天下大事，必做于细。老子 生意的机会无处不在，无时不有，遍布于每一个细节之中。 魔鬼在细节。

巴菲特的“三要三不要”理财法，是他投资理念的精华所在。首先，他倾向于投资那些始终把股东利益放在首位的企业，这些企业经营稳健、诚信可靠，并能提供高分红回报，以确保投资的保值增值。同时，他拒绝与那些企图通过配股、增发等方式榨取投资者血汗的企业合作。